La imagen de coca cola como figura comercial

Santa Claus, aquel barbudo y entrañable personaje que montado en un trineo volador tirado por renos mágicos reparte regalos por todo el mundo la noche del 24 de diciembre, en realidad vestía de verde. Lo del color rojo de su traje es una campaña que llevó a cabo Coca-Cola al apoderarse del personaje con tanta fuerza que al final quedó así en nuestras cabezas.

¿Cuántas veces hemos oído esta historia?

Cuando pensemos en un refresco seguramente lo hagamos en Coca-Cola y cuando pensemos en Coca-Cola seguramente se nos vendrá el color rojo a la cabeza y la felicidad a la que la marca lo asocia en cada una de las campañas... Pero, espera, yo bebo Zero... ¿Dónde está la felicidad si en mi mente aparece el color negro?

Pensemos en el pobre "Santa"... A día de hoy su alegre y llamativo uniforme que pasea una vez al año alrededor del mundo repartiendo ilusión en cada casa podría ser negro, si nos basamos en la variedad Zero de Coca-Cola, lo que causaría confusión entre los más pequeños al no saber si quien baja por chimenea es Santa Claus o "el Coco". Siguiendo con esta suposición y cogiendo como referencia la variedad Light, nuestro amigo podría vestir de plateado haciendo que cada descenso de chimenea se asemejara más a la escena de Neil Armstrong plantando su bandera de los Estado Unidos en la Luna que a un reparto de regalos navideños.

No creo que en el departamento de marketing de una empresa de tal calibre como Coca-Cola hayan destinado ni una milésima de segundo en pensar en Santa Claus y sus posibles atuendos, pero lo que sí está claro es que surgió el mismo pensamiento acerca del color y marca, ¿realmente, hoy en día, se relaciona el producto con el color rojo?, ¿se está perdiendo la identidad?

La respuesta es obvia. De las 4 variedades existentes de Coca-Cola sólo una es de color rojo, la clásica, y la reacción ha llegado.

Coca-Cola presenta su nuevo packaging, parte de la nueva estrategia de imagen que llevará a cabo buscando algo tan clásico como volver al rojo original como punto de partida en todas sus variedades, destacando más y mejor que nunca que "la felicidad tiene un color".

España será uno de los primeros países en el mundo en tener estos nuevos diseños, y a partir de aquí la estrategia se expandirá a nivel global con campañas publicitarias en medios de comunicación, una nueva imagen en los lineales de los comercios y hashtags en las diferentes redes sociales (#lafelicidadtieneuncolor en el caso de España).

Product Placement

El Product Placement o emplazamiento publicitario es una técnica publicitaria que consiste en la introducción de un producto, marca o mensaje dentro del desarrollo de contenidos audiovisuales tales como programas o series de televisión, y cine. Estos productos pueden aparecer simplemente mostrados, ser citados, o utilizados por actores. Por ejemplo: un coche puede aparecer en el fondo de un plano, ser nombrado por un actor o ser utilizado directamente por él. Es habitual verla ya que supone un modo de financiación para los productores. Pero el hecho de introducir publicidad más o menos invasiva en estos contenidos no está bien visto por gran parte de los espectadores.

El Product Placement tiene una larga historia, y un claro ejemplo es la continua presencia de la joyería Tiffany´s junto a Audrey Hepburn en la película desayuno con diamantes, incluso en el título original de la película, “Breakfast at Tiffany’s":

Me gustaría que vieras el siguiente video de la película Guerra Mundial Z, donde podemos ver un ejemplo de Product Placement:

Es obvio que en este caso la publicidad de Pepsi es bastante descarada. No es la primera vez que lo hace, ya que encontramos otro ejemplo de Product Placement de Pepsi en Terminator 2. Se puede comprobar que el público objetivo de ambas películas es coincidente, mayoritariamente masculino, y por ello Pepsi apuesta por esta técnica en estas películas en concreto.

Otra empresa muy dada a esta técnica es Apple, aunque de una forma más sutil y relacionada al contenido emitido. Ejemplos encontramos en las series de Modern Family, donde aparece el Ipad, o House, donde encontramos el Macbook. Lo más curioso es que según Apple, estos emplazamientos no le cuestan ni un dólar a la empresa, puesto que se debe a la cooperación de Apple con distintas productoras.

Nike también ha hecho un gran negocio del Product Placement, ya que ha logrado aumentar las ventas de algunos modelos de sus zapatillas gracias a su aparición de películas, como las icónicas Nike cortez en Forrest Gump o las zapatilla Nike de regreso al futuro, de las cuales se vendieron 1.500 pares a 3000 euros cada uno.

Una curiosidad sobre la regulación del Product Placement es que está prohibido en programación infantil, ya que se considera que el cerebro infantil es altamente sugestionable.

¿Cuál es mi opinión? Bien, desde un enfoque publicitario, lo considero útil ya que en lugar de emplear un anuncio al que nadie va a prestar atención, se introduce este en el contenido del programa. Sin embrago, viéndolo desde la posición de consumidor, no me apasiona, pero lo llegaría a aceptar siempre y cuando se realice con cierta discreción, sin ser muy frecuente, y sin que altere el desarrollo del programa, serie o película.

Ranking de las agencias de publicidad más atractivas en España

Las agencias más atractivas para los anunciantes españoles son, por este orden y en relación a su creatividad: Sra. Rushmore, McCann Spain y Shackleton.Lo cierto es que las dos primeras agencias destacan en varios aspectos ante los anunciantes españoles, además de por ser las más atractivas . Por un lado Sra. Rushmore es la tercera en conocimiento espontáneo (la primera es McCann Spain), la primera en creatividad y la tercera en ejemplaridad y en conocimiento global de mercado (aspectos donde la primera también es McCann Spain). No obstante la agencia mejor vista por sus propios clientes es Shackleton.

Las campañas creativas más destacadas por los entrevistados son las de Coca-Cola y Campofrío, que aumentan considerablemente su número de menciones, manteniendo sus posiciones como primera y segunda y seguidas de las de IKEA y Estrella Damm (3ª y 4ª) que sin embargo caen con respecto al estudio de 2012. Coca-Cola además aparece como primera marca mencionada en 6 de los 9 mercados analizados por Grupo Consultores.Entre las campañas de medios también Coca-Cola y Campofrío alcanzan la 1ª y 2ª posición aunque la segunda desciende el nivel de la anterior edición. Sube significativamente Vodafone, y bajan igualmente IKEA y Estrella Damm.

Según los distintos tipos de agencias, las empresas que más destacan por su marketing son Coca-Cola, Apple e IKEA que mantienen las tres primeras posiciones, subiendo Campofrío a la cuarta (desde la décima del estudio anterior) y siendo también llamativo el ascenso de Vodafone a la décima posición (en la vigésimotercera en 2012).Más información sobre la visión que los anunciantes tienen de las agencias, entre otros contenidos, en el Anuario Agencias 2015 de El Publicista

Navidad, tiempo de publicidad

Si te digo que pienses en un momento del año en el que la publicidad nos enternece especialmente seguro que estás pensando en la Navidad. De todos es sabido que en el periodo navideño bajamos la guardia, nos dejamos llevar con más facilidad por las emociones y sentimientos, le damos vía libre a las grandes firmas para que nos toquen la fibra sensible con su publicidad. Es por esto que el mundo se inunda de marketing emocional durante esas fechas. Las empresas recurren a la generosidad y la solidaridad para fidelizar clientes y aumentar ventas, mientras logran que sueltes la lagrimilla fácil. Tratan de asociar sus productos a esas sensaciones que nos surgen cuando vemos los conmovedores anuncios que elaboran, y la verdad es que este recurso es más que efectivo. Por ello, hoy he decidido seleccionar una serie de anuncios e iniciativas navideñas de grandes marcas para que podáis comprobar en persona el efecto que tienen en el consumidor.

El primer ejemplo es el ya famoso anuncio de la Lotería de Navidad 2014, el spot que ha sido capaz de generar lagrimas y parodias a partes iguales. Lo que me gustaría destacar es cómo juega con dos sentimientos. En primer lugar el de compartir, obviamente. El segundo, mucho mas implícito, el del miedo a que nos ocurra a nosotros lo mismo que al protagonista del anuncio. Buena forma de jugar con las emociones. Y de hacer que compres lotería.

La siguiente iniciativa me parece alucinante. "La buena gente de Westjet" como dice el anuncio, decide preguntar a los viajeros de un vuelo de la compañía qué regalos desearían tener en Navidad. Dicho y hecho, miembros de la empresa se apresuraron a comprarlos, envolverlos y entregarlos tras el aterrizaje del vuelo... y es que recibiendo un plasma de 50 pulgadas, ¿quien no volaría con Westjet?

El último ejemplo es un anuncio navideño de Coca-Cola del año 2008. En él, una estrella fugaz evoca sentimientos de perdón, amistad, generosidad y cariño; invitando a que tú también los protagonices. Eso sí, con una Coca- Cola en la mano, como en el anuncio.

Espero que hayas disfrutado con esta nueva entrada, nos vemos pronto. Gracias por visitar Advertise It.

Packaging, la tendencia del momento

Los sentidos nos engañan, y también nos convencen. Y es precisamente este el objetivo que persigue todo publicista y creativo, que los productos "nos entren por los ojos". Para ello, se recurre a todo tipo de instrumentos de comunicación con el fin de persuadir al cliente potencial. Hoy vamos a hablar en concreto de uno de estos recursos cada vez mas utilizados, el packaging.

Tradicionalmente, el embalaje de un producto ha sido una de las partes menos cuidadas de la imagen del mismo. No se valoraba la personalidad del producto que podía ofrecer, solo se daba importancia a su funcionalidad y bajo coste. Sin embargo, conforme la sociedad de consumo avanza y los consumidores tenemos mayor capacidad de decisión, todo vale para convencer, y es por eso que las firmas están cuidando cada vez mas la "vestimenta" de su producto.

A continuación, voy a mostraros unos ejemplos de packaging que se salen de lo convencional, ya sea por su originalidad, o por su capacidad de combinar un bajo coste y un considerable impacto visual.

El primer ejemplo es creación de una empresa que ya apareció en la anterior entrada. 3M desarrolló los Solar Earplugs, unos tapones desarrollados pensando en todos esos profesionales que necesitan un aislamiento del ruido efectivo, como por ejemplo los músicos en los conciertos. Los encargados del embalaje decidieron ofrecer el producto en una caja que se asemejara a un pequeño altavoz, con una tapa que al desenroscar, hace creer que se esta bajando el volumen del dispositivo. Todo ingenio.

Esta segunda imagen es un claro ejemplo de cómo lograr que un producto destaque sobre el resto en un punto de venta. Desconozco su calidad, pero en imagen gana por goleada. 

El siguiente ejemplo puede sorprender por su sencillez. La verdad es que se trata de una idea bastante simple, resulta fácil llegar a ella. Sin embargo, me sorprende no haberla visto nunca en tiendas, ya que en mi opinión, resulta bastante atractiva para el consumidor.

No me he podido resistir a publicar esta última imagen. Está claro que muchos de nosotros nos levantamos por la mañana con las pestañas algo pegadas. Si eres de esas personas a las que les gusta desayunar antes de lavarse la cara, te he cambiado el día, ya que aquí está tu cartón de leche ideal.

Gracias una vez más por visitar nuestro blog, no dudes en dejar un comentario si te apetece opinar sobre alguna imagen en concreto. ¡Hasta la próxima!