El Product Placement o
emplazamiento publicitario es una técnica publicitaria que consiste en la
introducción de un producto, marca o mensaje dentro del desarrollo de
contenidos audiovisuales tales como programas o series de televisión, y cine.
Estos productos pueden aparecer simplemente mostrados, ser citados, o
utilizados por actores. Por ejemplo: un coche puede aparecer en el fondo de un
plano, ser nombrado por un actor o ser utilizado directamente por él. Es
habitual verla ya que supone un modo de financiación para los productores. Pero
el hecho de introducir publicidad más o menos invasiva en estos contenidos no
está bien visto por gran parte de los espectadores.
El Product Placement tiene
una larga historia, y un claro ejemplo es la continua presencia de la joyería
Tiffany´s junto a Audrey Hepburn en la película desayuno con diamantes, incluso
en el título original de la película, “Breakfast at Tiffany’s":
Me gustaría que vieras el
siguiente video de la película Guerra Mundial Z, donde podemos ver un ejemplo
de Product Placement:
Es obvio que en este caso la
publicidad de Pepsi es bastante descarada. No es la primera vez que lo hace, ya
que encontramos otro ejemplo de Product Placement de Pepsi en Terminator 2. Se
puede comprobar que el público objetivo de ambas películas es coincidente,
mayoritariamente masculino, y por ello Pepsi apuesta por esta técnica en estas
películas en concreto.
Otra empresa muy dada a esta
técnica es Apple, aunque de una forma más sutil y relacionada al contenido
emitido. Ejemplos encontramos en las series de Modern Family, donde aparece el
Ipad, o House, donde encontramos el Macbook. Lo más curioso es que según Apple,
estos emplazamientos no le cuestan ni un dólar a la empresa, puesto que se debe
a la cooperación de Apple con distintas productoras.
Nike también ha hecho un
gran negocio del Product Placement, ya que ha logrado aumentar las ventas de
algunos modelos de sus zapatillas gracias a su aparición de películas, como las
icónicas Nike cortez en Forrest Gump o las zapatilla Nike de regreso al futuro,
de las cuales se vendieron 1.500 pares a 3000 euros cada uno.
Una curiosidad sobre la
regulación del Product Placement es que está prohibido en programación
infantil, ya que se considera que el cerebro infantil es altamente
sugestionable.
¿Cuál es mi opinión? Bien,
desde un enfoque publicitario, lo considero útil ya que en lugar de emplear un
anuncio al que nadie va a prestar atención, se introduce este en el contenido
del programa. Sin embrago, viéndolo desde la posición de consumidor, no me
apasiona, pero lo llegaría a aceptar siempre y cuando se realice con cierta
discreción, sin ser muy frecuente, y sin que altere el desarrollo del programa,
serie o película.
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