Si te digo
que pienses en un momento del año en el que la publicidad nos enternece
especialmente seguro que estás pensando en la Navidad. De todos es sabido
que en el periodo navideño bajamos la guardia, nos dejamos llevar con más
facilidad por las emociones y sentimientos, le damos vía libre a las grandes
firmas para que nos toquen la fibra sensible con su publicidad. Es por
esto que el mundo se inunda de marketing emocional durante esas fechas.
Las empresas recurren a la generosidad y la solidaridad para fidelizar clientes
y aumentar ventas, mientras logran que sueltes la lagrimilla fácil. Tratan
de asociar sus productos a esas sensaciones que nos surgen cuando vemos
los conmovedores anuncios que elaboran, y la verdad es que este recurso es
más que efectivo. Por ello, hoy he decidido seleccionar una serie de
anuncios e iniciativas navideñas de grandes marcas para que podáis
comprobar en persona el efecto que tienen en el consumidor.
El primer
ejemplo es el ya famoso anuncio de la Lotería de Navidad 2014, el spot que
ha sido capaz de generar lagrimas y parodias a partes iguales. Lo que me
gustaría destacar es cómo juega con dos sentimientos. En primer lugar el de
compartir, obviamente. El segundo, mucho mas implícito, el del miedo a que
nos ocurra a nosotros lo mismo que al protagonista del anuncio. Buena forma
de jugar con las emociones. Y de hacer que compres lotería.
La siguiente
iniciativa me parece alucinante. "La buena gente de Westjet" como
dice el anuncio, decide preguntar a los viajeros de un vuelo de la compañía
qué regalos desearían tener en Navidad. Dicho y hecho, miembros de la
empresa se apresuraron a comprarlos, envolverlos y entregarlos tras el aterrizaje
del vuelo... y es que recibiendo un plasma de 50 pulgadas, ¿quien no volaría
con Westjet?
El último
ejemplo es un anuncio navideño de Coca-Cola del año 2008. En él, una
estrella fugaz evoca sentimientos de perdón, amistad, generosidad
y cariño; invitando a que tú también los protagonices. Eso sí, con una
Coca- Cola en la mano, como en el anuncio.
Espero que
hayas disfrutado con esta nueva entrada, nos vemos pronto. Gracias por visitar
Advertise It.
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